前几天听到一个不愉快的消息。
一个写作朋友被辞职了。
逼走她的,不是别人,正是她的读者。
我看过她写的文字,论思想深度,不说是大师之笔,但起码也超过了大多数媒体人。
我问,你们公司对写手要求也太高了吧?
她说,不是,是她太固执。
她写了一年,文章阅读量没见起色,转发量也都越来越低。
阅读量,那可是评断一个媒体人优劣的黄金标准。
主编给她指出问题:文章写情绪化一点,写煽动一点,那些专业化的东西,能不用就不用!
可只有情绪,那就必然导致偏激。
偏激是什么?是掩盖真理的帮凶,是滋生愚昧的催化剂。
她做不到。
最后,一个对文字过于敬畏的作者,反而输给一堆只求阅读量的无底线媒体人。
因为阅读量持续不见涨,她被列入了裁员名单。
我说:“你那家公司的粉丝定位太low,以你专业能力,肯定能找到高逼格的媒体平台。”
她回了我一句话:“在这快餐文化时代,我会保持初心,希望你也是。”
朋友激起了我很多思绪。
有愤怒,有无奈,还有过去自己对信念的挣扎和犹豫。
我是去年七月份成为钱某某主笔。
算上被毙掉的,写了也近200篇稿子。
通宵赶稿是经常的事。
有时一篇稿子没写好,能虐得我几夜睡不好觉。
但这些困难都没有什么,挺挺就过去了。
真正让我感到揪心的,就一件事:我到底是在为市场写作,还是在为传播知识写作?
为市场写作,那就是顺从人性。
为传播知识写作,那就是反人性。
为什么说传播知识的文章,却是反人性?
众所皆知,现在用户都是手机阅读。
这就导致两个问题。
一是碎片化阅读。
有统计,60%以上的手机用户,都是利用坐电梯、坐地铁等碎片时间,来刷刷文章。
二是信息大爆炸时代,大家手机阅读的注意力非常有限。
再者,这是一个娱乐至死,快餐文化盛行的时代。
很多人抱有的阅读心态,不是为了学习,是为娱乐,是为消遣。
所以新媒体界有句话:现在读者,他们就喜欢撇了眼就能懂,懂了还激起自己情绪的文章。
这种市场里,你去追求深度,去写什么专业分析,是不是有点反人性?
我举个例子。
前段时间,吴秀波人设崩塌的事,很多公号都在追。
假设现在有2种写作方式。
A写作方式,是用现代客体关系心理学,分析吴秀波小三的心理,然后给女性成长提供有价值的建议。
B写作方式,简单粗暴,把吴秀波艳情史再扒一扒,狠骂一通,然后用煽情的话,呼吁大家一起封杀这个顶级渣男。
不必问,现在起码80%以上的读者,都喜欢看B类文章。
因为看起来太爽了!
香艳刺激,情绪到位,看起来也不费脑,似乎都没有不爱的理由啊——这就是顺应人性。
但亲爱的,别忘了,这对你提升认知没有任何帮助。
它除了让你情绪爽一爽,几乎没一点儿实际价值。
遗憾在于,大部分用户只需要情绪的共鸣,无需认知的提升。
所以连岳也说,反人性的事不好做。
股票大涨的时候,你叫他把股票卖掉,这是反人性的。
房价跌的时候,你叫他上车,这是反人性的。
用户们就想看你怎么get我情绪,你却来一堆干货,叫他进行思考,这也是反人性的。
那这样做的结果就是,阅读量惨,转发量惨,一辈子也别想出爆文。
爆文《一个出身寒门的状元之死》是情绪传播。
爆文《在这个从小躺赢到大的女人面前,杨超越真的不算锦鲤》也是情绪传播。
是的,传播之道明摆在这。
所以,我到底该怎么抉择?
是向现实低头,还是保持对理性的执着,为良知写作?
那些足以跨越时空的文字告诉我:逆时代潮流而上。
每个写作者,都应该对得起自己写下的每一个字。
写这篇文并非刻意卖惨,而是希望钱宝宝们也能站到客观角度,去审视整个新媒体文化。
然后,做个追求理性的读者。
相信你们肯定都关注了不少公号。
而作为一个自认为有点学识的人,我可以给大家一个辨别文章好坏的建议。
一,在认知上,它有没有给你提供一种新的观点?
二,在知识面上,它有没有帮助你进行更新?
二,这篇文章,有没有激起你思考的欲望?
如果都没有,即使这篇文你看得很爽、很过瘾,其实不过就是浪费了十分钟,玩个乐子罢了。
看多了这类文章,思维会固化,看待世间万物的方式也会走向偏激。
而我希望,钱宝宝们是为成长阅读,而非消遣和娱乐。
你们会和惰性做抗争。
你们会吸收那些真正有价值的东西,去拥抱更好的自己。
经常有读者留言说,卓绝,希望你能早日写出10万+。
其实说实话,很可能我永远都写不出10万+。
因为我的方向,就决定我成为不了爆文写手。
别说爆文写手,可能都算不上一个好的媒体人。
但没关系,成为不了好的媒体人,但我可以努力成为一个有真材实料的写作者。
我的定位是精神分析心理学。
这是一门关于心灵自由的学问。
它无法像成功学那样令人亢奋,它也不可能教我们如何致富。
但只要你愿意,它就能最大概率的使你接近幸福。
遗憾的是,不知为何,钱某某最近几篇推文,阅读量、留言量都不太理想。
嗯······应该还是我写得不够好,知识分析的不够透彻。
不过钱宝宝们,我会一直努力,走专业的路,写更有含金量的文章。
至于什么新媒体传播之道,算了,一边凉快去。
我会敬畏手中这支笔。
愿钱宝宝们也都能获得真正的成长!
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