黄光裕向“现实”低了头：18个月梦想成空，活下去成首要目标

你听说过国美电器吗？曾经各大城市中都可以看到国美电器的身影，前段时间黄光裕通过公众号发布了一封公开信，承认18个月的梦想落空，现在能活下去才是首要目标。

2021年2月黄光裕提出用18个月的时间恢复国美的市场地位，最终国美并没有实现。现在黄光裕面临的处境更加的困难，不盈利的项目将全部关闭，黄光裕向现实低下了头。为什么黄光裕会认为18个月就可以抢回市场呢？我们来分析一下。一、黄光裕的梦想2021年黄光裕出现在国美的发布会上，宣布新产品上线，他的出现当时引起现场一片骚动。经过多次市场的洗礼，黄光裕的思想也有了变化，只是通过价格战来占领市场这个方法已经行不通了，只有优化、提升、消费升级才能获得消费者的认可。

黄光裕离开国美已经10年了，国美现任的CEO是他的夫人，当时他在现场表示未来18个月国美要恢复市场地位，这次国美要进军家居家装行业。他为什么这么说呢？国美在家电领域34年的时间，不想再做“卖电器”的，2017年公司以“家·生活”为发展方向，业务扩展为百货、酒水、生鲜、家装、橱柜等。

2021年国美非家电类销售涨幅为30%，其中家装是国美销售中重要的业务，所以国美将家装作为公司未来发展的重要战略目标。国美2017年打造了“爱空间”的融资，2020年国美又控股了“打扮家”的家装智能平台，为消费者提供家装的服务。2021年发布会上“打扮家”的APP正式上线，同时推出设计、家居、施工、材料4个子平台。国美表示“打扮家”是国美未来发展的主赛道，集团将投入更多的资源使其快速发展起来。

一站式服务其实是很多集团的选择，比如京东、苏宁都推出过一系列的方案与手段为消费者提供一站式服务。未来一站式服务的规模将达到6万亿元，相当于家电行业的4倍，但是这个行业困难重重，一直以来都没有出色的行家，所以很多同行并不看好。而且家装行业产业复杂，价格不透明，装修时间长，成本、验收等环节都需要解决到位，现在的家装行业逐渐正规化、智能化、线上化，所以黄光裕提出的18个月利用家装行业让囯美重回市场，很多少都持观望态度。

二、梦想破碎18个月过去了，国美的梦想以失败宣布结束。黄光裕称自己对未来的预料不足，希望在2023年达成梦想，2024年创造历史最好水平，2025年超过历史最好水平。目前国美的商都物业和湘江物业正在评估，具体的金额不明，最终黄光裕将拥有所有资金，公司将以股份的方式结算。在过去的18个月的时间里，国美经历了闭店、裁员等一系列方案来实现梦想，最后黄光裕不得不面对现实，但他仍然相信未来会好起来的，市场需要给国美更多的时间和空间。那现在其它家电同行的经营如何呢？

三、家电行业国美的竞争对手苏宁的日子也不好处，经常传出破产、资金链中断的消息，2022年就有债主让苏宁履行262万的货款问题，申请苏宁破产清算。国美和苏宁遇到的问题可以说是市场的一个缩影。随着智能化生活的普及，消费者在消费时也趋于理性化，并不是价格低就去冲动消费，更多的时候会考虑自己是否需要。

疫情的常态化让消费者越来越清晰地认清，未来的经济发展将会放缓，手里的资金会变得越来越重要，而收入会受到一定的影响，加之很多企业在经营上都遇到了困难，部分企业关闭或裁员，都使消费者持币心态加重。所以整个家电行业的经营状态并不好，所以黄光裕提出再给他多些时间来发展，很多人都持怀疑态度，未来家电行业的趋势谁也不敢过早的下结论，只能交给市场来决定。

结语堪称枭雄的黄光裕被现实教育，但他把时间线延伸得更长了一些。从黄光裕的计划中可以看出，市场的变化是未知的，消费者的变化也是很快的，受各种因素影响，消费者的心理也在时刻发生着变化，更便捷、更省钱、更实用的产品未来会受到消费者的喜欢。作为企业应顺应市场的发展，而不是让市场去按你的需求发展。你是如何看待黄光裕的呢？欢迎在评论区留言讨论。