今年的“双十一”为何安静很多？

“双十一”原本就是一个平凡的日子，因为电商平台被炒作成了一个购物狂欢节，如今又逐渐归于平静。这一切从炒作开始就已经注定了，主要原因大致有以下四点。

1、套路玩得太多了，消费者回归理性了

从2009年开始，阿里创建的双11已经走过了12个年头，马上进入第13个年头。在这过程中，电商为了刺激广大网友的消费潜力，用尽了各种套路。

● 优惠活动和价格已经精准配合到需要数学家出马才能算得赢。你不多凑两个优惠，多买几件商品根本无法享受售优惠。然而当你买回来后，发现家里库存几年都用不完。本人认识一朋友，家里囤积的汽车用品（机油、滤芯、燃油宝、清洁产品）已经屯了两满柜子。超过3年后，只能到处送人。

● 优惠价格未必真有多大优惠。购买所谓优惠商品后，结合平时的优惠价一看，原来耗费大力气抢来的双11优惠价里其实并没有多大优惠。而且更糟心的是，不少商家这个时候卖的都是库存货、低质量的货品。这也无法全怪商家，因为商家总是要赚钱的。世界上不可能存在价格很低，质量很好的商业产品。

● 盖楼、拉人、砍价等这些套路更是坑你没商量。刚开始很多人不清楚这些套路，但玩了这么多个年头后，现在基本有一点网购经验的人都清楚里面的套路了。就连某多多的广告风格都变了，变成了要证明自己的活动是真的。

玩套路的活动就好比《狼来了》里面放羊的小孩，骗一次能行，骗两次能行，骗三次恐怕就没人愿意光顾了。消费者在一次又一次购物过程中，逐渐摸清了套路。消费模式也从无脑狂热消费逐渐转变为理性消费，对双十一的活动也就不会那么在意。

2、蛋糕就这么大，再怎么套路也增长不了多少

阿里的双十一购物节，2009年销售额是0.5亿元，2020年时是2648亿元。这数据在任何人看来都是爆发式增长，前途不可估量。然而，这里面却存在一个关键问题，那就是市场蛋糕总量就这么大。电商再怎么套路也不可能持续爆发增长。

早期增长很快，是消费者的贪便宜的心理和智能手机的普及帮了大忙。各大电商很快将传统实体店的蛋糕瓜分殆尽。中期为了持续增长，各个电商平台也只能互相抢流量了。于是各个电商平台都在大力宣传自己的活动，以求增加流量。然而现在连老年人都被发动上网的中国，电商的蛋糕已经做到极致，再想增加多大份额很难。商家也逐渐发现，消费者为了双十一购物，在节前和节后的消费都被压制了。商家靠促销换来的销量，如果抢不到别家客户的情况下，很可能是自己客户压制的消费。

既然总蛋糕已经做到极致，加上消费者也转为理性消费了。双十一这种促销活动自然也就没有那么火爆了。

3、电商的恶性竞争，政策已经加强监管，玩套路有风险

随着电商平台竞争的白热化，市场竞争已经出现了垄断控制的恶性竞争苗头。2020年年末，市场监管总局开始对阿里巴巴集团在中国境内网络零售平台服务市场滥用市场支配地位行为进行立案调查。2021年调查结果出来，阿里因为“二选一”被罚182.28亿元。

在2020年的双十一前夕，央视媒体就不断发言，呼吁双十一活动少一些套路，多一些真诚的实惠。这说出了很多消费者的心声，也说明了电商“购物节活动”的套路已经玩到了尽头。如果继续玩套路，风险会很大。在这种大背景下，今年的双十一不敢说没有套路，但至少套路不能玩得太过火。

4、疫情导致经济下滑，消费者购买力下降

2020年，一场突如其来的新冠疫情影响了全球经济。中国虽然控制得力，以最快的速度恢复了生产生活。但在全球经济一体化的大背景下，中国很难独善其身不受影。有不少中小企业工资都发不出来，也有不少企业也在裁员节流。很多网友也切身感受到了自身经济压力，也不得不开源节流。面对双十一促销活动，消费热情也被迫减淡很多。

总结

总之，今年的双十一活动确实没有往年热闹，不过也还是有动静的。平台为了促进消费，预售活动比往年提前了很多。至于为什么没有那么热闹，主要原因就是文中说的四点。